站点声誉滥用

站点声誉滥用是 Google 反对在权威域名上托管第三方内容、单纯借排名行为的政策——也称寄生 SEO。截至 2024 年，Google 对此政策进行人工执法，对最严重的违规者采取全站动作。

该政策是 Google 最直接的承认——旧的 SERP 漏洞（在别人域名上发布以获得排名）不再安全。

政策涵盖什么

• 托管在权威域名上、缺乏监督或编辑的第三方内容
• 独立于宿主站点主要目的的内容
• 主要为操纵搜索排名而创建的内容
• 宿主站点自己不会创建的内容

什么不在涵盖范围

• 合法赞助内容、新闻稿、有清晰披露的合作
• 论坛、问答站点、评论上的用户生成内容
• 有适当规范化的内容联合发布
• 明确标记为广告的原生广告

Google 如何处理

• 对宿主站点（而非仅第三方页面）的人工动作
• 全站排名抑制
• 从 Google 新闻场景移除
• 在 Search Console 中公开通知

如何站在政策的正确一边

• 仅托管你创建的或你完全编辑并承担责任的内容
• 让赞助内容看起来、感觉像编辑内容——但要披露
• 如果你联合发布，使用规范标签指回原文
• 不要为不会自然覆盖你主题的宿主付费置入
• 建立你自己的 主题权威性，而不是借用别人的