Domain Authority 与 PageRank：按证据决定链接改动
区分第三方域名权威分数与 Google PageRank，检查真实链接，并按可验证缺陷采取行动，避免把分数变化当成排名诊断。
权威分数下降了，但能看到的页面和链接没有变化。此时应该买更多外链、重写页面，还是先调查？先弄清分数衡量什么，再找出足以支持改动的观察证据。
Domain Authority 与 PageRank 回答不同问题
Domain Authority（DA）是 Moz 用于估计排名潜力的比较指标。Moz 的历史 DA 2.0 指南明确区分 DA 与 PageRank，并说明 Google 不使用这个分数。该指南支持概念区分，不是当前 Moz 模型的技术规格。
Google 的排名系统指南说明，链接分析帮助理解页面之间的关系。PageRank 仍是核心系统的一部分，而且已从最初实现持续演变。原始公式并不能让审计工具还原 Google 当前的计算。
因此，厂商分数不是 Google PageRank 的读数。不要把 DA、DR 或其他权威分数换算成“还差多少条外链”，也不要据此断言某页面必须排在另一页之前。更完整的系统背景见 Google 搜索排名系统指南。
从观察决定下一项检查
下表是实践决策辅助，不是 Google 的评分公式。
| 观察 | 应收集的证据 | 相称的行动 |
|---|---|---|
| 厂商分数变化 | 提供方、日期、受影响 URL、底层链接记录 | 先调查；分数本身不足以支持页面改动 |
| 重要站内目标难以到达 | 来源页、渲染后的锚点、实际目的地 | 添加有用的上下文内链或修正错误目标 |
| Search Console 出现一条外链 | 来源页、当前链接、目标、双方关系 | 先查看来源，再决定是否需要修复 |
| 付费链接缺少关系标注 | 商业关系与渲染后的 rel 值 | 修正自己能控制的链接标注 |
| 陌生链接看起来可疑 | 链接模式、来源、人工处置证据 | 对照政策评估，不自动提交拒绝链接 |
Search Console 链接报告提供的是样本。报告表格可能受 1,000 行限制，较大导出选项另有上限。链接可能在被发现后已经消失，报告也不显示 nofollow 状态。报告中出现或缺少某链接，都不能证明 Google 当前如何把它用于排名。
修改模板前，先检查一条链接
- 记录来源 URL、预期目标、检查日期，以及链接对读者的帮助。
- 检查渲染后的 HTML。Google 的链接指引建议使用带
href的<a>元素和有意义的锚文本。 - 点击链接，核对最终目标、响应、语言，以及目的地是否符合锚文本承诺。
- 核对关系。Google 对付费链接优先建议
rel="sponsored"，也接受nofollow；用户生成内容链接按关系标注指引使用ugc。 - 只修复已证实的缺陷，再重复同样的检查。把前后证据与搜索表现观察分开保存。
例如，假设分类页的“安装说明”链接打开了一个已停产商品。将它改为相关安装说明，修复的是导航。这个示意场景不是客户实测结果，也不能证明 PageRank 增加。
用锚文本说明目标，用外链检查查看站外引用，规划获取链接时参考外链建设。Nofollow 链接不是精确控制 PageRank 的开关。
将风险判断与分数变化分开
Google 的链接垃圾政策针对付费传递排名价值、过量交换和自动制造链接等操纵行为。分数低不是这些行为的证据。
拒绝链接工具适用于大量垃圾或人工制造的链接已导致、或很可能导致人工处置的情况。大多数站点不需要它，误用可能伤害搜索表现。
先用可观察结果判断修复：目的地正确、链接可用、文字准确、关系标注适当。之后的流量变化需要独立比较，不能据此算出某条链接贡献了多少 PageRank。
问答
Domain Authority 和 PageRank 是一回事吗？
不是。DA 是 Moz 的比较指标。Google 将 PageRank 列为核心排名系统的一部分；DA 分数并不是 Google PageRank 的测量值。
权威分数下降能证明 Google 处罚吗？
不能。应检查底层链接与相关 Search Console 报告。工具分数本身不能确认人工处置，也不能解释排名变化。
分数低就应该拒绝外链吗？
不应该。Google 的拒绝链接指引要求存在大量垃圾或人工制造的链接，并且这些链接已导致或很可能导致人工处置。大多数站点不需要使用该工具。